今天，学历无忧网小编为大家整理了2022年湖南科技学院专升本《广告设计》考试大纲一览，希望能够帮助到广大考生，一起来了解下吧！
一、课程类别：视觉传达专业专升本课程
二、编写说明
1、本考核大纲参胡川妮主编的教材《广告设计》进行编写。
2、本大纲适用于视觉传达专业专升本考试。
三、课程考核的要求与知识点
第一章 广告设计概论
1、识记：(1)广告的定义(2)广告的历史(3)广告的意义(4)广告的类别(5)广告标准
2、理解：(1)广告设计的概念和作用
3、运用：(1)广告设计的类型和基本要求
第二章 广告设计要素
1、识记：(1)广告文字(2)广告图形(3)广告色彩(4)广告版面
2、理解：(1)广告设计的组成要素关系
3、运用：(1)广告设计中各要素的设计方法和作用
第三章 广告创意设计
1、识记：(1)广告情感创意(2)广告文案创意(3)广告图形创意(4)图形表现手法(5)系列广告设计
2、理解：(1)广告创意设计的方法、表现形式
3、运用：(1)告设计的基本表现技法、*技巧
第四章 广告媒体形式
1、识记：(1)报纸、杂志广告(2)户外广告(3)招贴广告(4)户外广告(5)影视广告(6)多媒体广告
2、理解：(1)广告媒体形式特点
3、运用：(1)不同广告载体的设计方法
第五章 广告设计流程
1、识记：(1)市场调查研究(2)设计目标定位(3)创作意念构思(4)深入发展完善(5)*修改发布
2、理解：(1)市场调研方法(2)创意构思流程
3、运用：(1)广告设计创意过程
四、课程考核实施要求
1、考核方式
考核方式为现场手绘。
2、考试命题
(1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。
(2)试题对不同能力层次要求的比例为：识记的占20%，理解约占20%，运用约占60%。
(3)试卷中不同难易度试题的比例为：较易占30%，中等占50%，较难占20%。
(4)本课程考试试题类型有笔试题和设计*题两种形式。
3、课程考核成绩评定
考试卷面成绩即为本课程成绩。
五、教材和参考书
1、教材
《广告设计 胡川妮 编著 高等教育出版社 2017年第二版
2、参考书目
[1]《品牌广告塑造》 胡川妮 编著 中国人民大学出版社 2016年
[2]《广告视觉语言》 朱建强 编著 厦门大学出版社 2005年9月
[3]《平面广告设计》 黄海荣 编著 四川大学出版社 2004年1月
以上资料来自小编个人整理汇总，仅供同学们参考，具体参考书目和考试大纲以院校最新公布信息为准!希望同学们在新的一年中好好复习，突破自我，专升本成功~2023年湖南专升本的同学，如果有专升本相关疑惑或者需要学习上的帮助，可以在文末留下你的联系方式，我们将竭尽为你服务~
本文标题：2022年湖南科技学院专升本《广告设计》考试大纲一览
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