广告学自学考试专业课程【广告媒体分析自学考试课程考试大纲】自学考试有...

一：【广告媒体分析自学考试课程考试大纲】自学考试有...

北京市高等教育自学考试课程考试大纲样纲（文科）课程名称：广告媒体分析课程代码：00637 2013年10月版第一部分课程性质与设置目的一、课程性质与特点本课程是高等教育自学考试广告学（本科）专业所开设的专业课之一，它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。本课程应用于广告媒体决策和广告媒体购*实施前，在媒体基本理论研究基础上，分析广告媒体的特点与类型，并利用相关理论来对广告媒体的价值进行测量与评估，最终指导广告工作者完成广告媒体的选择、规划与发布活动。二、课程目标与基本要求设置本课程的目的在于使广告专业的考生了解广告媒体的基本概念、基本知识，理解广告媒体活动的基本内容与特点，并利用相关理论分析广告媒体活动的步骤及内容，要求考生懂得广告媒体的运作过程与基本方法，掌握广告媒体计划作业的程序，学会对进行广告媒体的整体活动进行分析与安排。通过本课程的学习，要求考生掌握不同媒体的特性，并能结合实际，针对广告中的媒体活动进行分析与规划，提高考生在数正雀广告活动中的实际工作能力。三、与本专业其他课程的关系《广告媒体分析》是广告学专业大学本科学生必修的专业基础课程，它与广告学、传播学、市场营销学的许多其他课程有着密切的关系。《广告学（二）》、《市场营销》、《传播学》、是本课程的基础，并与《广告策划》互相衔接配合。第二部分考核内容与考核目标第一章导论一、学习目的与要求通过本章学习，识记广告媒体的基本概念与功能；媒体发展的历史演进；广告媒体策划与整体市场营销的关系。理解广告媒体策略的内容与流程；媒体的基本特性、分类及功能；分析广告媒体策略的内涵与主题。二、考核知识点与考核目标（一）媒体与广告媒体识记：媒体、媒介、媒介载具的概念媒体发展的历史演进广告媒体的定义与特征理解：媒体的基本特性广告媒体的分类广告媒体的功能（二）广告媒体策略要览识记：广告媒体策划的基本内核广告媒体策划与整体市场营销的关系广告媒体策略的内涵 5W+1H的广告媒体策略体系理解：广告媒体策划的决策过程广告媒体策划的基本纲要第二章传统广告媒体一、学习目的与要求本章属于教材的重点章节，识记传统广告媒体中的四类大众媒体；其他传统小众媒体的分类和基本特征。理解传统大众广告媒体的基本特性及其广告投放策略；小众传播的主要类型及其特点。二、考核知识点与考核目标（一）印刷广告媒体识记：印刷广告媒体的概念及类型早期的报纸广告早清磨期的杂志广告理解：报纸广告媒体的基本特性报纸广告媒体的投放策略杂志广告媒体的基本特性杂志广告媒体的投放策略（二）电波广告媒体识记：电波广告媒体的概念及类型早期的电视广告早期的广播广告理解：电视纸广告媒体的基本特性电视广告媒体的投放策略广播广告媒体的基本特性广播广告媒体的优势与劣势广播广告的分类与编排（三）小众广告媒体识记：小众广告媒体的类型户外广告媒体的概念交通广告媒体的概念及特点其他交通广告媒体售点广告媒体的概念直邮广告媒体的概念礼品广告媒体的概念及类型黄页广告媒体的概念及特点理解：户外广告媒体的优点和缺点公交广告媒体的类型地体广告媒体的类型售点广薯早告媒体的基本特征直邮广告媒体的基本特性应用：根据案例分析不同媒体的特征第三章新媒体一、学习目的与要求本章属于教材的重点章节，通过本章学习，对新媒体及新媒体广告拥有完整的认识，能够分析网络广告媒体、*广告媒体、楼宇电视及植入式广告媒体的特点，并结合现实生活中的案例对新媒体广告进行分析。二、考核知识点与考核目标（一）新媒体识记：新媒体的概念新媒体的类型理解：新媒体的特征（二）网络广告媒体识记：网络广告的定义理解：网路广告的不同分类网络广告的收费模式应用：结合案例分析网络广告媒体的属性特征（三）*广告媒体识记：*媒体的内涵与界定 *媒体广告产业链的构成理解：*广告的基本类型 *媒体及其广告的基本特性 *广告媒体的盈利模式（四）楼宇电视广告媒体识记：楼宇电视的概念楼宇电视成功的原因及弱点理解：楼宇电视广告的传播特性（五）植入式广告媒体识记：植入式广告的概念楼宇电视成功的原因及弱点理解：按载体划分的植入式广告的类型按三维模式划分的植入式广告的类型植入式广告的特点应用：结合案例分析植入式广告媒体在生活中的应用第四章媒体广告价值的测量与评估一、学习目的与要求本章属于教材的重点章节，通过本章学习，了解媒体广告价值评估的概念与主要标准；跨媒体价值比较的基本原理。理解媒体广告价值评估的意义与作用；理解媒体载具量与质的评估方法。掌握媒体广告价值评估的指标，能够对媒体价值进行计算。二、考核知识点与考核目标（一）媒体广告价值评估概述识记：媒体广告价值评估的概念媒体价值的内涵媒体广告价值评估的原则理解：媒体广告价值评估的意义与作用媒体广告价值评估的标准（二）媒体广告价值的量化评估识记：媒体广告价值量化评估的三个视角不同媒体广告价值量化评估的基本指标理解：收视率与收视点概念及应用到达率与覆盖面概念及应用接触频次概念及应用总收视点/毛评点概念及应用千人成本/每收视点成本概念及应用应用：媒体广告价值的量化评估指标的简单计算（三）媒体广告价值的质性评估识记：媒体的质的概念接触关注度的概念干扰度的概念及计算编辑环境的概念及内容广告环境的概念及与干扰度的区别相关性的概念及意义媒体自居质的量化评估理解：媒体广告价值的性评估指标接触关注度的测定与评估媒体载具量与质的综合评估第五章媒体战略环境分析一、学习目的与要求通过本章学习，能够了解营销环境与广告媒体策略之间的关系，媒体环境分析在广告策划中的作用与意义。理解营销、广告、媒体与消费者之间的关系；市场内外部环境分析的内容。二、考核知识点与考核目标（一）营销、广告、媒体与消费者的关系识记：营销、广告、媒体与消费者的关系营销环境分析的内容产品生命周期的概念及划分理解：市场战略与广告媒体投放策略之间的关系（二）媒体环境分析识记：媒体环境分析的意义营销环境分析的内容媒体市场内部（微观）环境分析的内容理解：媒体市场外部环境分析的内容应用：如何分析媒体市场的内外部环境第六章媒体目标的设定一、学习目的与要求通过本章学习，能够了解媒体目标的概念；媒体目标设定的影响因素。理解媒体目标与营销目标、广告目标、媒体策略的关系，理解战略性媒体目标的本质；掌握媒体目标设定的方法与技巧。二、考核知识点与考核目标（一）战略性的媒体目标识记：媒体目标的概念营销目标、广告目标对媒体目标设定的影响媒体目标语媒体策略的区别理解：营销目标、广告目标、媒体目标的关联与互动（二）媒体目标的设定识记：媒体目标设定的影响因素理解：媒体目标报告的基本框架第七章广告媒体受众策略一、学习目的与要求通过本章学习，能够理解消费者与媒体之间的关系；消费者行文分析的基本内容与框架；媒体受众与市场目标消费群匹配的实质与意义；掌握媒体目标受众界定的基本方法。二、考核知识点与考核目标（一）消费者媒体行为解析识记：消费者的概念媒体消费行为分析的内容目标受众的界定理解：消费者与媒体的关系（二）媒体目标的设定识记：识别和界定目标观众的消费者变量如何选择合适的媒体消费者市场的细分变量类型购*过程中的五个角色理解：受众生活方式分析工具使用率在媒体消费者分析中的作用忠诚度在媒体消费者分析中的作用第八章竞争品牌媒体投资分析一、学习目的与要求通过本章学习，能够了解竞争品牌媒体投资数据的来源、类型及其应用方向；理解竞争品牌媒体投资分析的作用和价值；竞争品牌媒体投资分析的主要方法与核心思想。掌握竞争品牌的界定及其识别模型二、考核知识点与考核目标（一）竞争品牌媒体投资分析基础识记：竞争品牌的界定 6种典型的竞争品牌地位媒体消费行为分析的内容目标受众的界定理解：市场份额在竞争品牌甄别中的注意事项竞争品牌媒体投资分析的作用与价值应用：竞争品牌识别模型（二）竞争品牌媒体投资分析识记：竞争品牌媒体投资数据的来源竞争品牌媒体投资的数据类型理解：竞争品牌媒体投资数据收集的内容竞争品牌媒体投资分析方法的主线与方面竞争品牌媒体投资分析结果的应用第九章广告媒体投放的地理性策略一、学习目的与要求本章属于教材的重点章节，通过本章学习，能够了解广告投放地理性考量的背景与现实；理解市场机会、铺货分布与媒体投资的匹配度要求。掌握广告媒体投放市场获利能力评估的原理与方法；广告媒体投放市场选择与资源分配的基本流程与方法。二、考核知识点与考核目标（一）广告媒体投放市场的获利能力评估识记：市场的概念铺货与市场匹配的两种状况地理性策略制定的作业内容及最本质问题发展指数与市场潜力的关系理解：媒体资源地域分配失当的情况铺货与投资的合理关系全国性媒体投放对覆盖面与市场*潜力匹配度的客观要求市场获利能力评估方法的内容 BDI 与CDI 的交叉分析 BDI 与CDI 的加权应用：根据案例分析购*力指数的内容（二）广告媒体投放的市场选择与资源分配识记：广告媒体投放市场选择的基本流程截止点的概念金额分配技术的概念总印象加权法的概念理解：截止点的确定与市场的重要性排序广告媒体资源分配的基本方法的内容及其使用第十章广告媒体的选择与组合一、学习目的与要求通过本章学习，能够了解广告媒体选择的影响因素；广告媒体选择的本质、策略重点、及操作程序。理解广告媒体选择方法的定性、定量基础及思考逻辑；广告媒体组合的基本原则、策略及常见的组合形式；广告媒体组合的意义与价值、影响因素与操作流程。二、考核知识点与考核目标（一）广告媒体选择策略识记：广告媒体选择的影响因素广告媒体选择的四个基本阶段理解：广告媒体选择的本质及策略重点影响广告媒体选择的主要因素广告媒体选择的方法媒体选择的两个步骤（二）广告媒体组合策略识记：广告媒体组合的概念广告媒体组合前要搜集的信息广告媒体组合的影响因素广告媒体常用的组合方式理解：媒体组合的基本策略媒体组合的优势与应用价值广告媒体组合的操作流程广告媒体组合的基本原则广告媒体组合的策略第十一章广告媒体比重设定与排期模式选择一、学习目的与要求本章属于教材的重点章节，通过本章学习，能够了解广告比重设定的内涵；广告排期的概念及形式。理解广告媒体投放比重设定的内容与过程；三种排期模式的概念及内容及特点；不同条件下的媒体排期方式。掌握广告媒体投放的排期组合策略。二、考核知识点与考核目标（一）广告媒体投放的比重设定识记：制定媒体计划的三个基本参数媒体比重的三个参数及其关系有效接触频次的概念影响有效接触频次的三个主要因素有效到达率的概念最佳媒体比重的推算理解：“媒体气球”的应用到达率与接触频次的权衡广告媒体比重的设定程序广告媒体投放的比重设定（二）广告媒体投放的排期模式选择识记：排期模式的概念及目的持续性的概念广告投放持续性的关键问题广告媒体排期的三种基本形式理解：连续式排期的概念及内容起伏式排期的概念及内容脉冲式排期的概念及内容三种排期模式的优缺点广告媒体排期的模式选择及其设定的考虑因素广告媒体投放的时间段模式基于刊播频率与投放时机的排期模式多种广告类型下的广告媒体组合应用：广告媒体投放的排期组合策略第十二章广告媒体预算的编制与分配一、学习目的与要求通过本章学习，能够了解广告预算的概念、功能及分类；广告预算设定的视角及编制方法。理解确定广告预算的传统方法；广告投放与商品*及利润的关系；广告媒体预算的分配方法。掌握广告预算的三种主要编制方法的内容及特点二、考核知识点与考核目标（一）广告媒体预算编制的基本原则和方法识记：广告预算的概念及功能广告预算的分类广告费用的项目广告预算编制要考虑的其它因素广告预算编制的基本原则理解：确定广告预算的传统方法在“原子论”中影响广告预算的因素广告投放与商品*及利润的关系（二）广告媒体预算的编制与分配识记：广告预算设定的视角广告预算的三种主要编制方法理解：客户、广告公司和媒体三者之间对媒体广告投放的不同期待媒体投资占有率/市场占有率法 GRPs （媒体传播量）法媒体投资对*比值法广告媒体预算的分配应用：三种媒体预算编制方法之间的比较第十三章广告媒体的购*执行与效果评估一、学习目的与要求通过本章学习，能够了解广告媒体购*的概念；常用的媒体购*策略；媒体购*谈判行为模式。理解广告媒体购*人员的基本职能；媒体购*的一般程序；广告效果的主要内容及相关模型；广告媒体组合效果评估。（一）广告媒体的购*执行识记：广告媒体购*的概念媒体购*策略的概念常用的媒体购*策略媒体购*战术的概念媒体购*谈判行为模式理解：广告媒体购*人员的基本职能媒体购*的一般程序媒体购*的谈判策略（二）广告媒体效果评估识记：广告效果的概念广告效果的主要内容关涉度理解：广告媒体计划效果评估的概念与内容 ARF 模型广告媒体组合效果评估第十四章广告媒体策划学生原创案例赏析（略）第三部分有关说明与实施要求一、考核目标的能力层次表述本课程的考核目标共分为三个能力层次：识记、理解、应用，它们之间是递进等级的关系，后者必须建立在前者基础上。其具体含义为：识记：能知道有关的名词、概念、知识的含义，并能正确认识和表述，是低层次的要求。理解：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系，是较高层次的要求。应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本原理、基本方法联系学过的多个知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题，是最高层次的要求。二、指定教材《广告媒体策略》刘超编著中国建筑工业出版社 2008年第一版三、自学方法指导 1、在开始阅读指定教材某一章之前，先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点及对知识点的能力层次要求和考核目标，以便在阅读教材时做到心中有数，突出重点，有的放矢。 2、在了解考试大纲内容的基础上，根据考核知识点和考核要求，在阅读教材时，要逐段细读，逐句推敲，集中精力，吃透每一个知识点，对基本概念必须深刻理解，对基本理论必须彻底弄清，对基本方法必须牢固掌握，并融会贯通，在头脑中形成完整的内容体系。 3、在自学过程中，既要思考问题，也要做好阅读笔记，把教材重的基本概念、原理、方法等加以整理，这可从中加深对问题的认识、理解和记忆，以利于突出重点，并涵盖整个内容，可以不断提高自学能力。同时，在自学各章内容时，能够在理解的基础上加以记忆，切勿死记硬背；同时在对一些知识内容进行理解把握时，联系实际问题思考，从而达到深层次的认识水平。 4、为了提高自学效果，应结合自学内容，尽可能地多看一些例题和动手做一些练习，以便更好的理解、消化和巩固所学知识，培养分析问题、解决问题的能力。在做练习之前，应认真阅读教材，按考核目标所要求的不同层次，掌握教材内容，在练习过程中对所学知识进行合理的回顾与发挥，注重理论联系实际和具体问题具体分析，解题时应注意培养逻辑性，针对问题围绕相关知识点进行层次（步骤）分明的论述或推导，明确各层次（步骤）间的逻辑关系。四、社会助学的要求 1、应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。 2、应掌握各知识点要求达到的能力层次，并深刻理解对各知识点的考核目标。 3、辅导时，应以考试大纲为依据，指定的教材为基础，不要随意增删内容，以免与大纲脱节。 4、辅导时，应对学习方法进行指导。提倡“认真阅读教材，刻苦钻研教材，主动争取帮助，依靠自己学通”的方法。 5、辅导时，要注意突出重点，对考生提出的问题，不要有问即答，要积极启发引导。 6、注意对应考者能力的培养，特别是对自学能力的培养，要引导考生逐步学会独立学习，在自学过程中善于提出问题，分析问题，解决问题的能力。 7、要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事，在各个能力层次中存在不同难度的试题。 8、助学学时：本课程共6学分，建议总课时不少于108学时，其中助学学时分配如下：五、关于命题考试的若干规定 1、本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章，适当突出重点。 2、试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：“识记”为20%、“理解”为30%、“应用”为50%。 3、试题难易程度应合理：较易、中等难度、较难。 4、本课程命题采用的基本题型包括单项选择、多项选择、名词解释、简答题、论述题、案例分析题（含计算题）等。 5、考试采用闭卷考试，考试时间150分钟，采用百分制评分，60分为及格。六、题型示例（样题）（一）单项选择题 1、最早的大众传播媒体是（） A. 报纸 B. 电视 C. 广播 D. 杂志 2、不属于公交广告媒体的是 A. 车身广告 B. 车内广告 C. 候车厅广告 D. 的士广告（二）多项选择题 1、广告媒体的功能包括（） A. 传播功能 B. 适用功能 C. 组织功能 D. 服务功能 E. 增效功能 2、以下不属于媒体市场内部（微观）环境分析的是（） A. 媒体产品分析 B. 媒体竞争力分析 C. 媒体营销能力分析 D. 媒体市场政治环境 E. 媒体市场文化环境（三）名词解释 1、广告媒体策略 2、收视率（五）简答题 1、简述广告媒体组合的基本原则 2、广告媒体排期的模式选择及其设定的考虑因素（六）论述题 1、论述营销目标、广告目标、媒体目标的关联与互动 2、三种排期模式的优缺点（七）案例分析题 1、植入式广告是目前比较流行的广告形式，请你结合生活中的影视作品，举例分析植入式广告媒体的应用。 2、某地区的总人口为100万人，现在电视台播出A 、B 两个广告。A 广告在该地区四周内播放了4次，平均每次接触人口为30万人。B 广告在该地区播放了5次，平均每次接触人口为25万.A 广告的媒体广告费用为120万，B 广告的媒体广告费为100万。请问：（1）这两个广告那个广告的平均收视率高（2）这两个广告那个广告的总收视点高（3）这两个广告那个广告的CPM 比较便宜。 11

二：自考本科广告专业如何?

自考本科广告专业如何？参加自学考试的考生不受性别、年龄、民族、种族和已受教育程度的限制，不用经过入学考试，即可根据自己的情况选择广告学专业，参加该专业课程的学习。
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自考本科广告专业发展前景还是不错的，课程包括广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理和理论。

广告学专业介绍

广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、*与经营管理的科学。有关广告的帆搭知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内橡核，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学.市场学.企业管理学.商业心理学等都论述到广告的内容。

由于广告活动的范围日益扩大，广告活动的形式日趋丰富多彩，广告业务不断增加，专业广告组织也开始出现，对广告理论和广告策略的研究也日益为人们所重视。为了加强对广告人才的专业化培养，加强对广告理论的研究，高等学府增设了广告专业或开设广告课程。广告理梁轿掘论研究的日益发展和广告工作的实际需要，逐渐使广告学成为一门正规的和独立的学科，从新闻学和商业经济学中分离出来。

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三：自考大专市场营销专业都考哪几门?

自考专科考试科目：

统考科目：计算机应用基础、政治经济学（财经类）、基础会计学、市场营销学、经济法概论（毁樱财经类）、消费心理学

校考课程：思想道德修养与法律基础、*思想和中国特色社会主义理论迹余余体系概论、英语（一）、企业管理概论、市场调查与预、谈判与推销技巧、公共关系学、合同法、大学语文

一、市场营销毕业生应获得以下几方面的知识和能力

掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

掌握市场营销的定性、定量分析方法；

具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

了解本学科的理论前沿及发展动态；

掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

二、市场营销就业方向

市场毕业生可以从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等工作。

扩展资料

1.市场营销的目的是培养具备管理、经济、市场营销等方面的知识和能力的人才，能在各大企业或者*部门从事市场姿滚营销与管理以及教学、科研等方面相关的工作。

2. 自考市场营销就业前景好，市场营销人员是各个企业，特别是大型企业不可缺少的人才，但由于培养数量跟不上，所以市场营销人员供不应求。市场营销的就业范围广，可以从事市场调研、广告策划、营销策划、营销管理、市场开发和教学科研等工作。

四：自学考试广告学专科的一切课程?

工夫都是150分钟，考是时分带上画画的笔上海10月7考给你一份样题。技术考试实际考和操作考都在一同的。 7.下列选项中不属于文字设计研讨范围的( ) A.文字外型实际 B.字体设计 C.文字演化 D.文字编排 8.有关“形”的看法中，将“形”分为两大类，即( ) A.理想形状与自然形状 B.自然形状与人为形状 C.自然形状与理念形状 D.理想形状与理念形状 9.设计的最终目的是( ) A.效劳人类 B.丑化生活 C.创新 D.竞赛二、名词解释(每小题5分，共15分) 1.设计 2.立体构成 3.编排闷唯三、判别题(判别下列各题，正确的在题干前面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并矫正。每小题2分，共12分) 1.想象是设计的初始阶段，人人都能参与。( ) 2.颜色三要素中，最能表现颜色内在品格的要素是明度。( ) 3.世界各国国旗的配色大多用原色。( ) 4.楷体合适写大幅标题、路牌等。( ) 5.广告标题的次要职能是将读者引入次要文案。( ) 6.人们正常的视觉流程即从中心到周围。( ) 四、简答题(每小题5分，共30分) 1.设计是怎样发生的? 2.什么是颜色的中性混合?试扮敬举一例。 3.商标具有哪些功用? 4.在设计产品包装时，怎样运用图片和颜色? 5.点、线、面是一切外型要素中最根本的要素，它们各自有什么特点? 6.试用方式美的规律来剖析、评说一幅世界名画。五、立体广告创作题(共25分) 试为2019年行将在杭州开幕的“西湖博览会”作宣传，创作一则立体公益广告。 (请做在试卷第7、8页上) 门槛： 1.以彩色稿方式完成，尺寸为175毫米×240毫米厅罩慎(横竖均可)。 2.要有广告标题及其它立体广告相应要素。 3.主办单位：杭州市人民*。

五：安徽自考广告学本科要考哪些科目

B050302广告学（独立本科段）考试计划主考学校：安徽大学序号大雹课程代码新计划课程 1 3708 中国近现代史纲要 2 3709 马克思主义基本原理概论 3 641 中外广告史 4 639 广播电视广告 5 97055 平面广告设计（一） 6 37 美学 7 97056 广告媒体分析 8 107 现代管理学 9 97060 电脑三维设计 10 15 英语（二） 11 97061 广告摄像与摄影 12 662 新闻事业管理 13 97057 创新思维学 14 98036 毕业论文（广告）说明：关于专接本的规定：凡取得教育部认可的伍仿灶各类高等腔扮院校（含高等教育自学考试、高等教育学历文凭考试）毕业证书的专科毕业生，应执行以下规定： 1、广告专业专科（其中包括：广告媒体、广告网络、展览展示、广告营销策划、广告摄影、广告设计与*、广告模特、艺术设计）的毕业生可直接报考本专业本科段。 2、其他专业报考广告专业本科段，需加考：广告学（二）（0853）、广告策划（0634）、广告设计基础（0850）三门课程。

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